Что такое микроэкономический анализ и почему потребитель не всегда рационален?

Классическая экономическая теория предполагала, что потребитель — рационален: он всегда максимизирует полезность при ограниченном бюджете. Однако поведенческая экономика (Даниель Канеман, Ричард Талер) показала, что люди часто принимают иррациональные решения под влиянием эмоций, когнитивных искажений и эффекта толпы. Например, люди склонны переплачивать за товары с известным брендом, хотя аналогичный товар без бренда стоит дешевле. Или: люди держат убыточные акции, надеясь на восстановление, вместо того чтобы продать и зафиксировать убыток. Понимание иррациональности потребителя важно для маркетинга, государственной политики и личного финансового планирования.